Duplicate content betekent dat dezelfde tekst of inhoud op meerdere pagina’s of websites voorkomt. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan unieke en relevante inhoud, omdat dit zorgt voor een betere gebruikerservaring.
Er doen vaak verhalen de ronde dat Google websites een straf zou geven voor duplicate content. In werkelijkheid ligt dat genuanceerder: Google probeert vooral te bepalen welke versie van de inhoud het meest relevant is om weer te geven.
In dit artikel leggen we uit wat duplicate content precies is, welke gevolgen het kan hebben en hoe je dit het best kunt voorkomen.
Duplicate content kan op verschillende manieren ontstaan. De meest voorkomende oorzaken zijn:
1. Technische instellingen
Bijvoorbeeld wanneer jouw website bereikbaar is via zowel www als non-www, of via zowel http als https. Hierdoor worden meerdere versies van dezelfde pagina aangemaakt.
2. Herhaling van tekst
Dit gebeurt wanneer grote stukken tekst op meerdere pagina’s binnen hetzelfde domein zijn hergebruikt.
3. Overgenomen content
Als iemand jouw tekst kopieert en op zijn eigen website plaatst.
4. Standaardinhoud
Informatie die door fabrikanten, leveranciers of platforms wordt aangeleverd en door meerdere websites wordt gebruikt.
Binnen SEO worden twee typen duplicate content onderscheiden:
Intern (oorzaak 1 en 2): binnen hetzelfde domein.
Extern (oorzaak 3 en 4): op andere websites.
Interne duplicate content
Bij interne duplicate content komt dezelfde tekst voor op meerdere URL’s binnen één website.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een webshop waarin producten in meerdere categorieën vallen. Dit kan ervoor zorgen dat één productpagina via verschillende URL’s bereikbaar is.
Voorbeeld
De inhoud is identiek, maar de URL verschilt. In dit geval is het gebruik van een canonical tag de juiste oplossing: je geeft hiermee aan welke URL de voorkeur heeft.
Een andere vorm van interne duplicate content ontstaat wanneer landingspagina’s grotendeels worden gekopieerd, bijvoorbeeld:
Alleen de plaatsnaam wordt aangepast, terwijl de rest van de tekst identiek blijft.
Externe duplicate content
Bij externe duplicate content staat dezelfde inhoud op verschillende domeinen. Dit kan komen doordat:
Jij content kopieert van een leverancier, fabrikant of nieuwsbron.
Andere websites jouw content overnemen zonder toestemming.
Naast SEO-impact kan dit ook juridische risico’s opleveren, bijvoorbeeld met betrekking tot auteursrechten. Controleer daarom altijd of je content mag hergebruiken.
Waarom is duplicate content een probleem?
Duplicate content leidt niet tot een directe Google-penalty, maar kan wel invloed hebben op je vindbaarheid. De belangrijkste gevolgen zijn:
1. Google negeert dubbele pagina’s
Google toont slechts één versie van dezelfde inhoud. Als Google een andere URL kiest dan jouw voorkeurspagina, kan dit nadelig zijn voor je SEO-resultaten.
2. Verspilde crawlbudget
Wanneer de Googlebot veel dubbele pagina’s ziet, wordt je website minder efficiënt gecrawld. Belangrijke URL’s kunnen hierdoor minder aandacht krijgen.
3. Verspreiding van linkwaarde
Wanneer meerdere versies van dezelfde pagina online staan, kunnen externe links zich verspreiden over verschillende varianten. Dit verzwakt de totale SEO-waarde.
Hoe herken je duplicate content?
Duplicate content opsporen kan op verschillende manieren:
Zoeken via Google
Kopieer een stuk tekst van je pagina en zoek dit in Google tussen aanhalingstekens. Verschijnen er meerdere pagina’s? Dan is er duplicatie.
Online tools
Copyscape: controleert externe duplicate content.
Siteliner: analyseert je website op interne duplicatie.
Hoe los je duplicate content op?
Duplicate content komt bij bijna elke website voor, maar is goed te voorkomen. De belangrijkste oplossingen:
1. Schrijf unieke teksten
Verschillende pagina’s verdienen unieke inhoud. Herschrijf teksten volledig in plaats van alleen kleine wijzigingen aan te brengen.
2. Varieer belangrijke elementen
Pas titels, afbeeldingen, meta-beschrijvingen en blokken tekst aan wanneer hergebruik niet volledig te vermijden is.
3. Gebruik canonical tags
Met een canonical tag geef je aan welke URL de “hoofdversie” is. Dit voorkomt dat Google meerdere pagina’s als duplicate ziet.
4. Monitor externe duplicatie
Controleer regelmatig of andere websites jouw content overnemen. Onderneem actie wanneer dat gebeurt.